青海永（yǒng）兄购物广场是青海永兄商贸有（yǒu）限公司下属的一（yī）家大型（xíng）综合购物（wù）广（guǎng）场。青海（hǎi）永兄商贸有（yǒu）限公司是一家大型（xíng）连锁商业（yè）机构，是（shì）陕西（xī）客都实业（yè）有限公司下属公司。青海永兄商贸有限公（gōng）司资产雄厚，有着先进的商超管理经验。公司力争创（chuàng）造一个：“环（huán）境优美，一流服务（wù），商品丰富，平价质优”的大型综合购物广场，并树立一个全（quán）新的、良好的企（qǐ）业（yè）形象。

创造全（quán）新的、统一的企业（yè）形（xíng）象，最为有效的方（fāng）式（shì）之一就是整合视觉识别系统。使用一致的（de）设（shè）计（jì）理念，创造一个明确界定（dìng）的，崭（zhǎn）新的公司（sī）形象（xiàng）是本手（shǒu）册的（de）目的（de）。本次永兄的企业（yè）VI由观（guān）堂（táng）传媒全程设计制（zhì）作，突出体现购物广场的特性。

企（qǐ）业（yè）形象策略（luè）的实施是一个长期的过程，在实施期间将（jiāng）按照（zhào）本VI手册的原（yuán）则指导进行。请全体员工爱护本VI手册，并（bìng）严格管理和执行。

基本元素 / 标识结构规范

标（biāo）识（shí）内涵（hán）诠（quán）释

公（gōng）司标识是公（gōng）司视觉识别系统的核心，是公司特定发展阶段企业精神的凝聚（jù），它将直接影响并指导（dǎo）企业（yè）下（xià）一步（bù）发展。

本标识（shí）体现的是消费类行业的亲和力和体验（yàn）感，以彰显品牌的丰富内涵。整（zhěng）体架（jià）构清晰（xī）简洁、时尚大方。

图标（biāo）部分由一个被镂空的倾斜矩形方块构成（chéng）。方块被镂空，对（duì）应着顾（gù）客消费行为的产生。被镂空的部分是（shì）一（yī）个小（xiǎo）人儿（ér）愉快地拖着购物车（chē）的剪影，而（ér）这个剪影（yǐng）也（yě）正是（shì）“永（yǒng）兄”的“永”字（zì）。并且“永”字亦被艺术（shù）化的略微倾斜，这使得图标更具备了较（jiào）强的动感。

字体选用（yòng）的是比（bǐ）较（jiào）中性的、不带任何强（qiáng）烈情（qíng）感色彩的字体（tǐ），任何（hé）太过（guò）情感倾向（xiàng）化（huà）的字体都会对品牌理（lǐ）念的传达产生偏误。细节上加入了大量的（de）圆角，意在给顾客（kè）创造更舒适的购物体验。另外，也强（qiáng）化了一些（xiē）直线（xiàn）与（yǔ）锐角（jiǎo），以便体现（xiàn）服务的直接、快捷与高效。

图标颜色采用深黄色，代表着活泼、轻松、愉悦、时尚；字体颜色采用大红，象征热情、奔放及青春活力。